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맥주의 90%이상을 차지하는 물은 국가기관의 수질검사에서 음용수로 적합판정을 받은 지하 암반층 틈에서 흐르는 암반수를 100% 사용하여 인간의 손때가 묻지 않은 순수한 물을 이용한다는 것이다.
이번 과제를 통하여 회분배양이 OB맥주의 생
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OB맥주는 4개의 자체 브랜드 사이트가 따로 존재한다. 이는 전문화되고 특화된 정보를 제공하는 장점이 있는 반면, 4개의 제품 사이트에서 각각의 콘텐츠가 따로 존재해서 한번에 찾을 수 없다는 번거로움도 있다. 하이트맥주 사이트는 전문화
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10년 전엔 술집에서 술을 주문할 때 ‘맥주 주세요!’ 대신
‘OB 주세요~!’라곤 했지.”
OB 맥주의 안주나 컵 등을 끼워주는 ‘덤 마케팅’으로 인하여
OB 맥주에 대한 충성도 상승
“맥주는 당연히 OB지. 예전엔 동네 슈퍼나 술집에 가더라도
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맛 논란: 관능적 품질의 문제인가 브랜드 품질의 문제인가?' 논문
2) 대한주류 공업 협회 www.kalia.or.kr
3) www.hite.com - 하이트 맥주 홈페이지
4) www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
5) korea alcohol liquor industry association “국내맥주산업의 현황” 보고서
6)
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OB맥주의 이력보고
연 도
내 용
1948
동양맥주 설립, OB맥주 출시
1989
OB 슈퍼드라이 출시
1992
OB 스카이 출시
1994
OB 아이스, OB 넥스 출시
1995
카프리, 라거 출시
1998
벨기에 인터브루와 합작사 설립
1999
카스 맥주 인수
2000년 6월
오비라거, 히트 상
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맥주를 요청하면 싼 가격에 직접 배달해 주는 서비스를 한다.
-일정한 횟수나 가격이상을 이용하였을 경우 VIP로 등급을 올려주고 자사의 프랜차이즈 점인 OB PARK 나 OBero의 장소를 무료로 대여해 준다.
3. Distribution(Place)
1) 유통과정
ⅰ. 생맥주
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맥주의 맛이다. 기존 자사인 오비맥주(OB Lager 기준) 맛의 특징은 쓴 맛이 더 강하고 고소한 맛이 나는 것이다. 우리나라의 막걸리를 예로 들더라도 약간 단맛이 나는 술을 선호하는 경향이 있다. 이는 소비에서도 쓴 맛이 강한 전통적인 유럽풍
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맥주산업의 향후 방향
첫째, 우리 나라 맥주 시장은 대표적인 과점시장이며 특히 OB 맥주와 하이트 맥주의 양사가 시장을 주도적으로 이끌어 나가고 있는 상황이고 둘째, 가격 경쟁보다는 비가격 경쟁(특히, 광고경쟁)이 더욱 치열하며 셋째,
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OB맥주의 위기
낙동강 페놀 오염사건
1991년 구미공단 두산전자에서 페놀원액이 파손된파이프를 통해 낙동강으로 유입
↓
대구 주민들의 복통 발생
임산부의 낙태
↓
기업 이미지 하락
기업 제품의 불매운동 회사 개요
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OB맥주에 식상한 소비자들은 HITE의 출현으로 맥주의 개성을 맛볼 수 있었다. 하지만 HITE는 현재 점유율 1위이기 때문에(소비자에게 너무나 잘 알려져 있기 때문에) 신선도가 떨어져 개성이 없는 맥주가 되어 가고 있다. (성숙기에 돌입)
2) 방법
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